لم يتوقف طموح شركة “إي آند مصر” (e& Egypt) هذا العام عند تقديم حملة دعائية ناجحة، بل نجحت في خلق ظاهرة جماهيرية عابرة للمنصات؛ حيث حطم إعلانها الرمضاني كافة الأرقام القياسية متجاوزًا 600 مليون مشاهدة عبر (فيسبوك، إنستجرام، تيك توك، ويوتيوب)، ليتربع منفردًا على عرش المشاهدات والتفاعل في قطاع الاتصالات.
مزيج من «النوستالجيا» والحداثة العالمية
كانت المفاجأة الأبرز التي خطفت القلوب هي الإطلالة الاستثنائية لـ أيقونة الاستعراض “نيللي”، التي أعادت إحياء سحر “فوازير رمضان” بلمسة معاصرة، لتربط بين أجيال “الزمن الجميل” وجيل الشباب الحالي، مما خلق حالة من الارتباط العاطفي العميق انعكست في تصدر الإعلان لـ “التريند” منذ الساعات الأولى لعرضه.
«من قلبي».. تعاون فني عابر للثقافات
تحت شعار “الفرحة اللي بجد إنك تفرح حد”، قدمت الحملة “ديو” غنائيًا غير مسبوق جمع بين نجم الجيل تامر حسني والفنان العالمي “سانت ليفانت” (Saint Levant) في أغنية “من قلبي”. هذا التعاون نجح في دمج الطرب الشرقي بالإيقاعات العالمية، مما جعل الأغنية تتحول إلى محتوى رقمي يتداوله الملايين حول العالم، وليس فقط في المنطقة العربية.
لحظات إنسانية هزت منصات التواصل
لم تخلُ الحملة من اللمسات الإنسانية التي جعلت الجمهور جزءًا من الحكاية، ومن أبرزها:
- مفاجأة “عم حارث”: لحظة تكريم لاعبي النادي الأهلي لـ “عم حارث” التي تصدرت مقاطع “الريلز” والأكثر مشاركة.
- دفء العائلة: الظهور الخاص لوالدة وعائلة تامر حسني، مع والد سانت ليفانت، وهو ما جسّد مفهوم “السند” الذي ركزت عليه الحملة.
أثبتت “إي آند مصر” عبر هذا النجاح الكاسح أن القوة الحقيقية تكمن في صناعة محتوى يلمس الوجدان ويتجاوز الإطار الإعلاني التقليدي، ليتحول إلى جزء من ذاكرة الجمهور اليومية في رمضان.
