تقرير AdMazad السنوي: 12.7 مليار جنيهًا إنفاق إعلانات الطرق في مصر خلال 2025

كشف التقرير السنوي السادس لشركة AdMazad حول سوق الإعلانات الخارجية في مصر، عن قفزة نوعية في إجمالي الإنفاق بنسبة 60% خلال عام 2025، ليصل إلى 12.7 مليار جنيه. وأظهرت نتائج أداة “AdMetrics” – المنصة الرائدة في تحليل أداء الإعلانات – تحولاً ملموساً في صدارة السوق؛ حيث بدأت الهيمنة العقارية التقليدية في التراجع لصالح ما يُعرف بـ “اقتصاد العلامات التجارية”، المدفوع بشراكة استراتيجية بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.

تحالف الائتمان وسهولة الدفع

سجل قطاع الخدمات المالية نمواً لافتاً بنسبة 67%، حيث غيرت البنوك وشركات التكنولوجيا المالية رسائلها التسويقية للتركيز على فرص الائتمان وتسهيلات السداد بدلاً من الصورة المؤسسية الجامدة. هذا التوجه مكن المصنعين في قطاعات السيارات، الإلكترونيات، والأجهزة المنزلية من الحفاظ على تدفق مبيعاتهم عبر التركيز على “سهولة الدفع”، مما خلق منظومة إعلانية أكثر توازناً ومرونة.

دماء جديدة في شريان السوق

شهد عام 2025 دخول أكثر من 700 علامة تجارية جديدة لسوق الإعلانات الخارجية لأول مرة، وهو ما يمثل 41% من إجمالي الكيانات النشطة. ويسعى هؤلاء المعلنون الجدد لترسيخ حضورهم المادي الضروري لبناء الثقة في اقتصاد بات يعتمد بشكل متزايد على حلول التمويل الاستهلاكي.

عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad: “رصدنا مؤشرات على هدوء وتيرة النمو في الربع الأخير من 2025 مع بدء استقرار الإنفاق العقاري. هذا التراجع يكشف عن ‘فجوة الاستدامة’؛ فبينما استوعب المطورون تاريخياً أسعاراً مرتفعة، يعمل اقتصاد العلامات التجارية وفق معايير أكثر صرامة للعائد على الاستثمار. وإذا استمر تباطؤ القطاع العقاري، فمن المتوقع أن تشهد الأسعار انخفاضاً قوياً لتتوافق مع بيانات الأداء وتكاليف جذب العملاء”.

تأثير التواجد المادي والذكاء الرقمي

وفي سياق متصل، أشار أحمد المندوه، رئيس قطاع التسويق في شركة Lime للتمويل الاستهلاكي، إلى أن الإعلانات الخارجية تندمج في الروتين اليومي للمستهلك بطريقة لا يمكن تجاوزها كما يحدث في الوسائل الرقمية، مؤكداً أن التواجد المادي في المناطق الحيوية يعد ضرورياً لتحفيز القرارات المالية الذكية.

من جانب آخر، شهدت الشاشات الرقمية الخارجية زيادة بنسبة 50% في عددها خلال 2025. ورغم أنها تمثل 5% فقط من إجمالي المساحات، إلا أنها استحوذت على 19% من إجمالي الإنفاق، محققة إيرادات تعادل أربعة أضعاف المساحات المادية التقليدية. ويشير التقرير إلى أن هذا القطاع يقترب من مرحلة النضج، حيث سيعتمد النمو المستقبلي على التحول نحو نماذج تشغيل ذكية تعتمد على البيانات.

أهم مؤشرات السوق خلال عام 2025:

• حجم الإنفاق: وصل إلى 12.7 مليار جنيه بنمو سنوي 60%.
• القطاعات الرائدة: تصدر قطاع السيارات النمو بنسبة 180%، يليه قطاع البنوك والتكنولوجيا المالية بنسبة 67%، ثم السلع الاستهلاكية بنسبة 40%.
• الاستحواذ العقاري: رغم نمو إنفاقه بنسبة 72%، إلا أن القطاع العقاري لا يزال يهيمن على 81% من المساحات في المدن الجديدة مثل القاهرة الجديدة والشيخ زايد.
• كفاءة الرقمي: حققت المحفظة الرقمية 19% من إجمالي إيرادات السوق رغم محدودية انتشارها الجغرافي.
• نطاق التقرير: اعتمدت الدراسة على فحص أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية في القاهرة الكبرى، الإسكندرية، الساحل الشمالي، والدلتا عبر منصة “AdMetrics”.