هاني عرام: الابتكار والمسؤولية المجتمعية جناحي استراتيجية «بل مصر» في المنطقة

أكد هاني عرام، المدير الإقليمي لشركة بل مصر وشمال شرق أفريقيا، أن الشركة تتواجد في السوق المصري منذ أكثر من 28 عاماً، نجحت خلالها في تغطية كافة متطلبات المستهلك من خلال علاماتها التجارية الشهيرة “لافاش كي ري”، و”كيري”، و”أبو الولد”. وأوضح أن توجه شركة بل لم يعد يقتصر على تقديم رسائل تقليدية حول التغذية مثل الفيتامينات فقط، بل أصبح يركز بشكل أكبر على تمكين المستهلكين من اتخاذ خيارات غذائية يومية أكثر صحة من خلال مفهوم “التغذية الإيجابية”، الذي يجمع بين القيمة الغذائية والطعم الجيد بما يتناسب مع احتياجات الأسرة المصرية اليومية.

وأشار إلى أن جميع منتجات الشركة تساهم في توفير الفيتامينات والعناصر الغذائية اللازمة للنمو الصحي، فعلى سبيل المثال جبنة “لافاش كي ري” تعد وجبة غذائية شهية ومتكاملة لاحتوائها على البروتين والحديد والزنك والكالسيوم، مما يساهم بفاعلية في نمو الأطفال وتطورهم بشكل صحي.

وأضاف عرام، خلال مشاركته في جلسة “استثمارات قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول ومساهمته في التنمية الاقتصادية” ضمن فعاليات النسخة التاسعة لـ “The Marketers League”، أن دعم الموردين المحليين وتمكينهم من الوصول إلى الأسواق العالمية كان من أبرز أولويات الشركة. وأوضح أن تحديات سلاسل الإمداد خلال جائحة كورونا دفعت الشركة للتركيز بشكل أكبر على دعم صغار التجار والموردين، حيث أطلقت برنامج “عناية” لتوفير تأمين صحي شامل للتجار وأسرهم باستثمارات بدأت بنحو 44 مليون جنيه، قبل التوسع في التعاون مع “فوري” لتسهيل حصولهم على التمويل والقروض. وجسدت هذه الشراكة التزام الشركة بتعزيز الابتكار المالي وتمكين التجار من حلول تمويلية مرنة لمواجهة تحديات السوق.

وفي سياق المسؤولية المجتمعية، أشار عرام إلى إطلاق مبادرة “Brighter Future” (مستقبل أكثر اشراقا) بالتعاون مع منظمة “ساموسوسيال” الدولية، والتي تستهدف دمج وتوظيف 1500 شاب وشابة من دور الرعاية في فرص عمل لا تتطلب مؤهلات معقدة، بما يحقق الاستفادة المتبادلة.

وأضاف أن الشركة أعادت النظر في آليات التشغيل والابتكار، بما في ذلك الاستعانة بالتكنولوجيات الحديثة ودمج المنتجات بطرق مبتكرة، مثل إدخال جبنة كيري في وصفات جديدة كـالطعمية والمعجنات مثل التشيز كيك والفطائر والآيس كريم وغيرها من المنتجات. كما أكد على أن الابتكار هو المحرك الرئيسي للنمو، حيث توسعت الشركة في قطاعات جديدة مثل الجبنة البيضاء تحت علامة “لافاش كي ري”، واللبنة التركية بالزعتر، و”كيري بروتين”، لضمان تواجدها في كل بيت مصري.

واختتم عرام بالتأكيد على نجاح الشركة في الحفاظ على هيكل أسعار تنافسي؛ حيث مكنتها التقنيات الحديثة من طرح منتجات بأحجام متنوعة تبدأ من 5 جنيهات فقط، مما منحها ميزة تنافسية قوية في السوق المصري، وسمح لها بالوصول إلى قاعدة أعرض من المستهلكين رغم التحديات الاقتصادية الراهنة.